Реклама на сайте

«City Avto» предлагает рекламодателям площадку для честного и эффективного диалога с автомобилистами и мотоциклистами. Мы помогаем брендам рассказать о своих товарах и услугах аудитории, которой они действительно нужны, и при этом бережно относимся к доверию читателей.

На этой странице собрана информация об аудитории портала, рекламных форматах, правилах маркировки и порядке размещения.

Наша аудитория

Портал читают люди, для которых автомобиль или мотоцикл — важная часть жизни. Это не случайные посетители, а заинтересованные читатели, которые приходят за конкретной информацией и возвращаются регулярно.

Основу аудитории составляют:

активные водители, которые ежедневно пользуются автомобилем для работы и личных поездок;
владельцы автомобилей, которые самостоятельно следят за обслуживанием, выбирают запчасти, масла, шины и аксессуары;
покупатели, находящиеся в процессе выбора нового или подержанного автомобиля;
мотоциклисты и любители мототехники, заинтересованные в экипировке, обслуживании и путешествиях;
семьи с детьми, для которых важны безопасность, вместимость и практичность;
любители автоспорта и активного отдыха;
начинающие водители, которые только формируют свои предпочтения и лояльность к брендам.

Большая часть читателей — люди трудоспособного возраста с устойчивым интересом к теме. Они внимательно изучают материалы, сравнивают варианты и прислушиваются к аргументированным рекомендациям. Актуальные данные о посещаемости и составе аудитории мы предоставляем по запросу при обсуждении конкретной кампании.

Почему с нами выгодно работать

Тематическая точность. Ваше сообщение увидят люди, которые уже интересуются автомобилями и мотоциклами.
Доверие аудитории. Читатели знают, что мы честно разделяем рекламу и редакционный контент, поэтому охотнее воспринимают корректно оформленные партнёрские материалы.
Разнообразие форматов. От простого баннера до комплексного спецпроекта.
Экспертиза редакции. Мы можем помочь подготовить содержательный материал, который будет интересен читателям, а не просто заметен.
Гибкость. Мы готовы обсуждать нестандартные решения под задачи конкретного бренда.

Рекламные форматы

Баннерная реклама

Классический формат для охватных кампаний и повышения узнаваемости бренда.

Баннер в шапке сайта — заметное размещение на всех страницах портала.
Баннер в боковой колонке — постоянное присутствие рядом с материалами.
Баннер внутри материала — размещение между абзацами статьи, хорошо работает на длинных текстах.
Баннер в ленте новостей — показ между анонсами публикаций.
Адаптивные форматы для мобильных устройств — отдельные размеры и места, учитывающие особенности экранов смартфонов.

Возможна тематическая привязка: например, показ баннеров только в рубрике «Мото» или только в материалах о зимней эксплуатации.

Спецпроекты

Комплексный формат для брендов, которым важно глубоко раскрыть тему и выстроить долгосрочный контакт с аудиторией. Спецпроект может включать:

серию тематических материалов;
отдельный раздел или посадочную страницу с собственным оформлением;
интерактивные элементы: тесты, калькуляторы, подборки;
конкурсы и розыгрыши для читателей;
поддержку в официальных каналах портала.

Примеры тем: подготовка автомобиля к сезону совместно с производителем шин, школа безопасного вождения совместно со страховой компанией, путеводитель по маршрутам совместно с сетью заправок.

Рекламные обзоры

Подробный рассказ о продукте или услуге: автомобиле, аксессуаре, оборудовании, сервисе. Обзор готовится на основе информации рекламодателя и, если возможно, практического знакомства с продуктом.

Важно понимать разницу: рекламный обзор — это материал, оплаченный рекламодателем и маркированный как реклама. Редакционный тест-драйв не продаётся и не согласовывается с производителем. Мы не публикуем оплаченные материалы под видом независимых обзоров.

Нативные материалы

Полезные статьи, в которых интеграция бренда органично связана с темой. Например, материал о том, как выбрать видеорегистратор, подготовленный совместно с производителем электроники, или руководство по зимнему уходу за кузовом совместно с брендом автохимии.

Нативные материалы пишутся в стиле портала и должны быть интересны читателю сами по себе. Именно поэтому они работают лучше прямой рекламы. При этом они всегда маркируются как реклама.

Партнёрские подборки

Тематические подборки товаров или услуг с участием одного или нескольких брендов: «Что взять в дальнюю поездку», «Подарки автомобилисту», «Экипировка для начинающего мотоциклиста». Каждая подборка маркируется в соответствии с законодательством.

Анонсы мероприятий

Информационная поддержка выставок, соревнований, тест-драйвов для клиентов, открытия салонов и сервисов. Возможны анонс до события и репортаж по его итогам.

Правила маркировки рекламы

Мы строго соблюдаем требования законодательства о рекламе, включая требования к маркировке интернет-рекламы.

Каждый рекламный материал сопровождается пометкой «Реклама» и указанием рекламодателя.
Рекламные креативы регистрируются в установленном порядке и получают идентификатор, который размещается вместе с материалом.
Для регистрации рекламодатель предоставляет необходимые сведения о себе и договоре. Мы подскажем, какие данные потребуются, на этапе согласования.
Нативные и партнёрские материалы маркируются так же, как баннеры, — независимо от того, насколько органично в них встроен бренд.
Скрытая реклама на портале не размещается ни в каком виде.

Мы не публикуем рекламу, если рекламодатель отказывается от маркировки или предоставления необходимых для неё сведений.

Требования к рекламным материалам

Общие требования

Рекламные материалы должны соответствовать законодательству и нашим редакционным стандартам. Мы оставляем за собой право отказать в размещении без объяснения причин.

Мы не размещаем рекламу:

товаров и услуг, реклама которых запрещена или ограничена законом;
сомнительных финансовых услуг и схем быстрого обогащения;
устройств и услуг для обхода систем фиксации нарушений, а также «антирадаров», запрещённых к использованию;
услуг по получению водительских документов в обход установленного порядка;
товаров, поощряющих опасное вождение или нарушение правил дорожного движения;
материалов, содержащих недостоверные сведения, оскорбления или дискриминацию;
политической рекламы.

Требования к креативам

Изображения должны быть чёткими, без искажений и пикселизации.
Текст на баннере должен легко читаться на экранах любого размера.
Анимация допускается, но без резких вспышек и слишком быстрой смены кадров.
Звук может воспроизводиться только по действию пользователя.
Баннер не должен имитировать элементы интерфейса сайта, системные уведомления или кнопки закрытия.
Объём файлов должен соответствовать техническим требованиям, которые мы предоставляем при согласовании.
Все утверждения о характеристиках, скидках и преимуществах должны быть подтверждаемыми.

Требования к текстовым материалам

Для обзоров, нативных материалов и спецпроектов рекламодатель предоставляет фактическую информацию о продукте, фотографии и при необходимости контакты эксперта. Текст готовит редакция или согласованный автор. Рекламодатель вправе проверить фактические данные и согласовать итоговый вариант, но стилистику и подачу определяет портал, чтобы материал оставался интересным читателю.

Порядок размещения

Заявка. Напишите на адрес [email protected] с темой «Реклама». Расскажите о продукте, целях кампании, желаемых сроках и бюджете, если он определён.
Обсуждение. Мы предложим подходящие форматы, места размещения и ориентировочную стоимость. При необходимости предоставим медиакит и актуальную статистику.
Согласование. Определяем формат, сроки, количество показов или публикаций, требования к материалам.
Договор. Заключаем договор и собираем сведения, необходимые для маркировки рекламы.
Подготовка материалов. Рекламодатель предоставляет креативы или исходные данные, редакция готовит тексты, если это предусмотрено форматом.
Проверка. Проверяем соответствие материалов требованиям, регистрируем креативы, при необходимости вносим правки.
Публикация. Запускаем кампанию в согласованные сроки.
Отчёт. По завершении предоставляем отчёт с основными показателями размещения.

Сроки подготовки зависят от формата. Баннерную кампанию можно запустить достаточно быстро, а для спецпроекта обычно требуется несколько недель.

Стоимость

Стоимость размещения зависит от формата, места, продолжительности кампании и объёма работ редакции. Мы формируем предложение индивидуально, учитывая задачи и бюджет рекламодателя. Для долгосрочного сотрудничества и пакетных размещений предусмотрены специальные условия.

Свяжитесь с нами

Мы открыты к новым идеям и нестандартным форматам. Если у вас есть задача, которую не описывает ни один из перечисленных вариантов, напишите нам на [email protected] — вместе мы найдём решение, полезное и бренду, и читателям «City Avto».